4月12日，保護高黎貢山行動啟動暨洛克王國高黎貢綠色行發布會舉行。國內最大的兒童網絡社區騰訊《洛克王國》，此次加入“網護森林——保護高黎貢山行動”月捐項目，攜手中國綠化基金會、云南高黎貢山國家級自然保護區管理局，正式開啟旨在吸引兒童參與的公益項目。《洛克王國》希望借此次活動通過兒童網絡社區平臺，向7-14歲小用戶宣傳普及保護高黎貢山、保護自然生態系統、保護珍稀瀕危野生動植物資源的自然保護意識和理念。
“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動現場
百萬小洛克攜手追逐綠色的夢
3月22日到4月12日，70萬網友參與了《洛克王國》官網上的“出發！追逐綠色的夢”加油送祝福活動。活動期間，超過300萬小用戶嘗試體驗了社區內新增的高黎貢山游戲場景，單個場景日進入量突破240萬人次，而新增的5個高黎貢山珍稀動物作為場景內寵物，也得到了71萬玩家的領養，取得了超乎想象的影響力和效果，成為國內迄今為止最快取得最多關注度和參與度的兒童公益活動。
活動當日，還有10位幸運小洛克出席發布會現場，見證了洛克王國/騰訊網友綠色夢想基地揭牌儀式并獲頒洛克王國綠色小使者證書，還參加了“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動。首次來到國家級自然保護區，在有“自然博物館”和“物種基因庫”之稱的高黎貢山目睹了諸多奇異動植物，來自北京的小洛克倩倩（化名）驚嘆道：“《洛克王國》里的高黎貢山雖然也很美很有趣，可是如果不是真的來到這里就永遠也體會不到大自然的神奇，我們真應該好好愛護環境。”
保護高黎貢山公益行動啟動儀式
騰訊互娛系統魔方工作室副總經理-“洛克媽媽”夏琳
兒童網絡社區助推公益
以網絡社區作為兒童公益活動的主要開展平臺在國內實屬首次。對于《洛克王國》而言，坐擁1.4億注冊用戶、季活躍用戶超4400萬、最高同時在線人數破80萬，選擇把公益教育內容植入到線上產品傳遞給廣大用戶是互聯網市場的一次重要的嘗試。《洛克王國》線上社區內的高黎貢山場景，以奇花異草、各色動物還原當地真實的自然風貌、人文風俗，通過各種任務活動與劇情展示給數百萬小玩家。通過線上社區活動向孩子們推廣綠色理念的方式更加容易讓他們接受，也使公益推廣變得更加生動有趣。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授認為，公益教育一直是重要社會課題，兒童網絡社區恰好在虛擬世界和社會公益之間找到了一種結合。通過把線下的實景植入到線上產品內，將環保、綠色、人與自然和諧相處等理念融入到快樂體驗中，利用兒童網絡社區的特殊平臺資源，讓公益以簡單有趣直觀的方式傳遞給更廣的兒童群體，讓兒童在交往中學習、在快樂中接受教育、在虛擬世界中獲得正確的價值觀，《洛克王國》這種對兒童教育模式的探索，對未來兒童教育、兒童公益事業的發展會有新的啟示。
早在兩年前，《洛克王國》上線伊始就曾開展兒童助學公益活動——于貴州雷山貧困小學援建“夢想空間”網絡教室。此次再次涉足兒童公益教育，有“洛克媽媽”之稱的《洛克王國》負責人Sammi女士表示，騰訊的兒童互聯網業務一直秉持著不以盈利為主要目的的理念，洛克海量的兒童用戶蘊含可觀的商業價值，但更意味著巨大的教育責任、社會責任。我們希望通過這種線上線下的活動呼吁更多孩子關注公益和環保。不僅讓他們從《洛克王國》中享受游戲的快樂，更能充實正面知識、獲得積極教育，這才是我們創立這個產品的初衷和目的。
